沖鋒衣一下子火了。
在秋冬交替之際，沖鋒衣成為了今年不少消費(fèi)者的必選，也成了品牌商家的銷售爆款。
來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，在今年雙11期間，沖鋒衣銷售同比增長(zhǎng)超100%。沖鋒衣每件平均成交價(jià)格帶主要集中在300元-500元，以及800元-1500元，整體用戶人群持續(xù)年輕化。
沖鋒衣在唯品會(huì)的銷量也同樣激增。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，自11月以來(lái)，沖鋒衣銷量同比翻倍，高品質(zhì)、大品牌、深度折扣的沖鋒衣成為消費(fèi)者首選，從年齡分層上看。00后購(gòu)買的沖鋒衣數(shù)量漲幅最快，同比增長(zhǎng)140%以上。從地域上看，全國(guó)各地的沖鋒衣市場(chǎng)熱度均在飆升，鄭州市沖鋒衣銷量同比增長(zhǎng)223%，石家莊沖鋒衣銷量同比增長(zhǎng)149%，上海、長(zhǎng)沙、杭州等地沖鋒衣銷量同比翻倍。
沖鋒衣是舶來(lái)品，在國(guó)外，這種戶外單品被統(tǒng)稱為Outdoor Jackets。但這樣的舶來(lái)品如今在國(guó)內(nèi)卻一下子成為流行單品。在不少人看來(lái)，沖鋒衣能夠適應(yīng)戶外、旅游、日常等多個(gè)場(chǎng)景，不僅登山穿、遠(yuǎn)足穿，在平常的上班中也可以穿著。
實(shí)際上，沖鋒衣的熱度已持續(xù)了一段時(shí)間。《2023H1魔鏡消費(fèi)新潛力白皮書》顯示，今年上半年度運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)細(xì)分賽道表現(xiàn)亮眼，受疫情放開后戶外活動(dòng)增多的影響，戶外服飾銷售額突破58億元、銷售額同比增速達(dá)38%，而戶外服裝下的沖鋒衣是一個(gè)值得關(guān)注的葉子類目，其在淘寶天貓平臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)超100%，社交流量增長(zhǎng)率超200%。隨著戶外運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的興起，沖鋒衣由于其具有全天候的功能，使其逐漸成為大部分戶外愛好者的首選外衣。
京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從品牌來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌的銷售優(yōu)于國(guó)際品牌。背后的原因是國(guó)產(chǎn)戶外鞋服品牌在供應(yīng)鏈反應(yīng)更快速，推陳出新的速率更快；品牌可以根據(jù)平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)以及趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品的款式、顏色以及功能點(diǎn)，更好地迎合消費(fèi)者的審美和需求。目前國(guó)內(nèi)對(duì)沖鋒衣的需求，更多是戶外徒步新手，他們更多關(guān)注沖鋒衣的款式、顏色，是否好穿搭、拍照是否好看、潮流與否等等，與國(guó)際戶外品牌對(duì)產(chǎn)品在極致環(huán)境天氣下對(duì)沖鋒衣的功能性要求還是有較大差別；所以國(guó)產(chǎn)戶外鞋服品牌，可以更好地把握住中國(guó)消費(fèi)者的審美走向，并且在沖鋒衣的版型剪裁上能更符合國(guó)人的身材。在產(chǎn)品的外觀和版型上更貼合國(guó)人的需求，這是比國(guó)際戶外品牌更具優(yōu)勢(shì)的地方。
由于單品熱度持續(xù)上升，目前國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，如安踏、李寧等，還有新消費(fèi)品牌如蕉下、蕉內(nèi)都開始發(fā)力沖鋒衣。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)現(xiàn)存“沖鋒衣”相關(guān)企業(yè)640余家，從地域分布來(lái)看，浙江、廣東、江蘇（廣東與江蘇并列第二）以及福建位居前列，其中浙江就擁有100余家。從成立時(shí)間來(lái)看，31.8%的相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)。
分析人士認(rèn)為，沖鋒衣市場(chǎng)非常“內(nèi)卷”，眾多非專業(yè)戶外鞋服品牌紛紛沖入沖鋒衣的賽道，這種現(xiàn)象導(dǎo)致當(dāng)下市場(chǎng)上的沖鋒衣質(zhì)量良莠不齊。有些衣服甚至不具備沖鋒衣防水透氣的屬性，卻被一些商家冠以“沖鋒衣”的名頭在平臺(tái)上售賣，以過(guò)低的價(jià)格進(jìn)行售賣，長(zhǎng)此以往會(huì)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”情況。應(yīng)盡快提升消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知以及平臺(tái)對(duì)商家資質(zhì)的審核與準(zhǔn)入門檻，以減少此類問(wèn)題的出現(xiàn)。
