自稱“放手掌柜”的新東方創(chuàng)始人、董事長俞敏洪對待東方甄選（1797.HK）與董宇輝的態(tài)度從“少介入”，逐步變?yōu)?ldquo;心甘情愿為員工打工”，并將董宇輝職務(wù)升為“高級合伙人”。該改變背后是東方甄選直播間粉絲暴跌兩百多萬、網(wǎng)友群體為董宇輝“鳴不平”、羅永浩持續(xù)在直播與微博平臺“炮轟”東方甄選待董宇輝不公平的背景。
12月18日，港股開盤，東方甄選股價30港元，漲14.29%。
東方甄選直播間“小作文”事件爆發(fā)之后，俞敏洪對待事件的態(tài)度從出面簡單道歉，到免去孫東旭CEO職務(wù)、與董宇輝直播對談，再發(fā)展至17日夜間官宣了董宇輝“高級合伙人”的職務(wù)。
17日羅永浩在直播時透露稱，據(jù)兩個可靠信源消息，東方甄選已給董宇輝開出天價，“支持董宇輝的人取得了階段性的勝利，這是一件很好的事情。”羅永浩稱。
正如俞敏洪在直播對談時所說：這件小事變成一個風(fēng)起云涌的狀態(tài)，某種程度上是其主要責(zé)任。“因為我是一個放手掌柜，對部下授權(quán)非常充分。孫東旭是個雷厲風(fēng)行、做事果斷的人，這是東方甄選能較快速度布局與發(fā)展的重要原因，這也使得事情的穩(wěn)步發(fā)展存在漏洞，這次事件就是一個積累下來的反映。我沒動用自己的崗位進行更加嚴格的要求。我先自我檢討一下，本不該有這樣的結(jié)局。”
16日夜間的直播對談中，俞敏洪表示，“事情的發(fā)酵與董宇輝無關(guān)，我與董宇輝的溝通也沒有障礙。只是我與宇輝之間隔了一層管理層，這樣的話，在我們希望達到一致的地方，中間的管理層也會有自己的想法。但因為這次事件是管理層的失誤與重大事故，重大事故必須由管理者來承擔(dān)責(zé)任。”
對于未來董宇輝的定位，俞敏洪表示，我認為原來的東方甄選平臺對宇輝是不公平的，這個在一定程度上限制了宇輝的發(fā)展。但我希望給宇輝安排嘉賓訪談，我做不到；我想帶宇輝多走幾天“看世界”這些欄目，我做不到；我希望給宇輝一個更大發(fā)揮空間的平臺去發(fā)揮作用我也做不到。大家會問你不是董事長嗎？俞敏洪稱“你可能對我的管理風(fēng)格或者對中國企業(yè)管理不熟悉”。
外部輿論環(huán)境的令習(xí)慣“放手”的俞敏洪快速做出抉擇，在數(shù)字經(jīng)濟智庫高級研究員翁一看來，是因為在這個職場普遍焦慮的年代，投資人、老板、管理層、打工人，都在此次事件中看到了自己的影子，引發(fā)了他們對自身職場處境的深深思量。
翁一稱，象征資本是法國文化社會學(xué)家皮埃爾·布爾迪厄提出的一個概念，它揭示出市場體制下社會中象征活動（符號現(xiàn)象）的經(jīng)濟主義原則。毫無疑問，董宇輝在與粉絲密切的日?；又挟a(chǎn)生了強大的象征資本，以至于能夠替代俞敏洪所擁有的實際資本（經(jīng)濟資本），成為賦予東方甄選擴張和變現(xiàn)的核心因素。不難想象，一旦董離開東方甄選，平臺是否還能一如既往地運轉(zhuǎn)，是頗成疑問的。歸根結(jié)底，個人IP時代，消費者是因為董才留在平臺，非因平臺而留在平臺，盡管到目前為止，董仍然只是東方甄選的一名一線工作人員，但現(xiàn)實是他完全有實力顛覆整個平臺。
俞敏洪的態(tài)度與觀點在短短兩三天時間內(nèi)急速轉(zhuǎn)變，他在17日的一場論壇演講中表示，“當(dāng)你靠著能力巨大的員工，來構(gòu)建商業(yè)模式和發(fā)展的時候，你是在為員工打工。”“這一次東方甄選出事就是管理團隊的思維沒有扭轉(zhuǎn)，是以傳統(tǒng)思維來管理這些優(yōu)秀的員工。”“隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，老板必須心甘情愿地為員工打工，方向一致，就變成合伙人關(guān)系。”
目前尚未明確“高級合伙人”的具體職能范圍，17日東方甄選發(fā)布公告稱，東方甄選控股有限公司董事會已于2023年12月16日議決解除孫東旭本公司行政總裁一職，并罷免其本公司執(zhí)行董事職務(wù)，即時生效。鑒于最近的輿論風(fēng)波，孫先生職務(wù)變動反映了其近期對本公司品牌及聲譽管理不善；董事會認為，孫先生退出該等職位將能夠更好地維護本公司股東的利益，從而讓經(jīng)驗更為豐富的董事接管本公司的日常管理。
董事會已委任俞敏洪為本公司新行政總裁，即時生效。俞先生將繼續(xù)出任董事會主席，并將調(diào)任為本公司執(zhí)行董事。
同日東方甄選發(fā)布的《董事名單與角色和職能》公告顯示，東方甄選執(zhí)行董事包括俞敏洪與CFO尹強，董事會成員中仍包括孫東旭，這也符合俞敏洪在直播中所言“孫東旭會繼續(xù)以管理者的狀態(tài)與方式為東方甄選做貢獻”。
