（原標(biāo)題：深耕消除+競技雙賽道，創(chuàng)夢天地打造24小時線上線下娛樂生活圈）
5月13日,創(chuàng)夢天地推出2D射擊戰(zhàn)術(shù)競技游戲《小動物之星》,令行業(yè)耳目一新;7月24日,創(chuàng)夢天地和騰訊QQ聯(lián)合打造的全球首家QQfamily旗艦店正式開業(yè),線下業(yè)務(wù)版圖進(jìn)一步擴(kuò)張。
憑借著優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容,創(chuàng)夢天地積累了龐大的用戶,并通過多維業(yè)務(wù)條線的探索,以核心用戶群體為紐帶,構(gòu)建了線上、線下24小時娛樂生活圈。
在7月30日的創(chuàng)夢天地2021年媒體沙龍上,創(chuàng)夢天地聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁高煉惇指出,構(gòu)建線上線下24小時娛樂生活圈,是通過線上產(chǎn)品向線下引流,再通過線下讓線上的玩家更有歸屬感,對IP有更深的體感。
打造消除廠牌,深耕競技賽道
根據(jù) GameRefinery統(tǒng)計,從2018年第四季度到2020年第一季度,“傳統(tǒng)型”的三消市場份額縮減9%至46%,而以模擬建造為主的“創(chuàng)新型”三消游戲市場占有率從26%上升至31%,“創(chuàng)新型”三消游戲融合多種玩法豐富玩家多元化游戲體驗,預(yù)計將是未來發(fā)展主要趨勢。
創(chuàng)夢天地發(fā)行的《夢幻花園》及《夢幻家園》是典型的二代消除游戲。游戲仿真經(jīng)營與故事情節(jié)引起玩家的共鳴,超出了消除類游戲核心用戶的預(yù)期,提升了玩家粘度和付費(fèi)意愿。
以《夢幻花園》為例,“趣味三消+特色建造”的游戲模式,能夠持續(xù)給用戶帶來更具新鮮感的游戲體驗。同時,通過持續(xù)開展有效的運(yùn)營活動,可以無限拉長游戲的生命周期并提升活躍度。
2020年7月,創(chuàng)夢天地聯(lián)合故宮宮廷文化跨界推出的《夢幻花園 ? 紫禁城御花園》版本,新增用戶提升了15%以上,回流用戶提升了80%。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,《夢幻花園》每月登陸超過20天的用戶占比超過20%,平均用戶在線時長達(dá)80分鐘,每日活躍中付費(fèi)用戶達(dá)到一半,遠(yuǎn)超傳統(tǒng)休閑游戲。消除類游戲已經(jīng)從原有休閑模式中突破,向更深的領(lǐng)域拓展了。
創(chuàng)夢天地在游戲運(yùn)營上的精細(xì)化體現(xiàn)在各個方面,例如,根據(jù)RFM用戶分層模型結(jié)合游戲行為標(biāo)簽進(jìn)行分層和建模,根據(jù)用戶的需求向用戶推送內(nèi)容。
競技游戲是創(chuàng)夢天地深耕的第二賽道。2020年,創(chuàng)夢天地推出RTS競技手游《全球行動》,游戲由騰訊極光計劃發(fā)行。相較于其它具有RTS屬性的手游,《全球行動》原汁原味地還原了RTS玩法,保證了游戲的公平性,玩家也給《全球行動》貼上了正統(tǒng)RTS的標(biāo)簽。也正因為如此,《全球行動》剛上線便受到了行業(yè)和玩家的廣泛好評。
創(chuàng)夢天地另外一款競技游戲《小動物之星》于今年5月開啟不刪檔測試?！缎游镏恰肥且豢?D俯視角的射擊手游,游戲畫風(fēng)精美可愛,節(jié)奏輕松,玩家可以在6分鐘內(nèi)完成游戲。在《小動物之星》中,玩家既能享受到競技游戲的快樂,失敗也不會陷入過度沮喪的情緒中,這款游戲十分受女性玩家、年輕用戶的喜愛。
在積累了大量玩家之后,創(chuàng)夢天地已經(jīng)開啟2021年《全球行動》全國 大賽。未來公司更會啟動《小動物之星》的電競賽事,隨著越來越多競技產(chǎn)品的上線,創(chuàng)夢天地將形成獨(dú)有的線上線下電競生態(tài)體系。
QQfamily旗艦店開業(yè),線下業(yè)務(wù)有序擴(kuò)張
作為行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字娛樂平臺,創(chuàng)夢天地同時有線下店業(yè)務(wù)。公司線下店“一起玩”業(yè)務(wù)集主機(jī)體驗、主機(jī)及游戲零售、潮玩周邊和電競于一體,是“z世代”線下娛樂社交新場景,旨在為用戶打造第二客廳。
2021年3月,創(chuàng)夢天地線下店業(yè)務(wù)取得“QQfamily”的IP授權(quán),線下店形成“騰訊視頻好時光”+“QQfamily”雙品牌運(yùn)營策略。7月24日,QQfamily旗艦店正式營業(yè)。7月24日、7月25日兩天,QQfamily旗艦店營業(yè)總額達(dá)70萬元人民幣,總進(jìn)店客流量6400人。
創(chuàng)夢天地線下業(yè)務(wù)的出發(fā)點(diǎn)為,以數(shù)字內(nèi)容為載體增進(jìn)各種關(guān)系,讓用戶和公司實現(xiàn)高頻的線上線下互動,從線下中獲得快樂。創(chuàng)夢天地旨在用業(yè)務(wù)實現(xiàn)更多連接,不斷擴(kuò)大用戶群體,讓用戶的快樂更有價值。
對于創(chuàng)夢天地而言,線下店的業(yè)務(wù)除了能為公司的收入做出貢獻(xiàn)以外,更是為了實現(xiàn)公司線上線下流量閉環(huán)的重大戰(zhàn)略布局,公司將繼續(xù)積極鋪開“一起玩”線下店,預(yù)計2021年新增直營門店至20家。
