（原標(biāo)題：漢服驚艷出圈，天貓國風(fēng)大賞打造了一場絕美視覺饕餮盛宴）
“冕服華章曰華,大國曰夏?！?/p>
中國自古就有“衣冠上國,禮儀之邦”的美稱,風(fēng)姿綽約的漢服,不僅是華夏之美的載體,更是華夏文明的象征。作為國潮先行者的天貓,今年再次攜手華裳九州,于7月24日選址上海油罐藝術(shù)公園,發(fā)起第三屆國風(fēng)大賞活動,以四大亮眼吸睛又潮味十足的國風(fēng)板塊,打造了一場華美國風(fēng)饕餮盛宴。
一.亮眼碰撞,百位頂流國風(fēng)紅人演繹國潮新美學(xué)
由五個純厚鋼板結(jié)構(gòu)的航油油罐升級改造的上海油罐藝術(shù)中心,是一家工業(yè)風(fēng)濃厚的非營利藝術(shù)機(jī)構(gòu)。自從對外開放以來,不拘一格、豐富多彩的油罐便成為了藝術(shù)節(jié)、書展、時裝周、人工智能大會等各式各樣活動和大秀的寵兒。此次大秀將傳統(tǒng)國風(fēng)與超現(xiàn)代工業(yè)置景碰撞,產(chǎn)生了神奇的化學(xué)反應(yīng),以此呼應(yīng)“漢服文化創(chuàng)新重生”概念,賦予大秀別樣?情,新穎展示橫跨千年歷久彌新的華服之美。
天貓國風(fēng)大賞力邀漢服圈層頂流紅人,組建了一支地表超豪華陣容,共同傳承與傳播中華文化精華。秀場集結(jié)200位國風(fēng)俊男靚女KOL,創(chuàng)意詮釋新國風(fēng):雄性荷爾蒙爆棚的中國第一個甲胄男團(tuán)、驍勇巾幗女將軍、青蛇白蛇姐妹花等,在民族特色文化與z世代創(chuàng)意靈感碰撞下,展示東方韻味十足的定制華服秀款。此次活動官方合作伙伴智云穩(wěn)定器擔(dān)當(dāng)全場國風(fēng)拍攝,記錄下KOL絕美瞬間。
二.亮眼造型,明星同款助力漢服刷屏出圈
天貓國風(fēng)大賞,旨在進(jìn)一步擴(kuò)大漢服影響力,在漢服圈層內(nèi)維持話題熱度的同時,最大程度引流破圈。為此,除了召集國風(fēng)紅人傾情展示,天貓邀請了流量明星和青春偶像助力破圈,邢昭林、徐嬌等“帶粉走秀”的明星自帶刷屏效果,王一哲、陳都靈更身穿《玉樓春》戲服驚艷亮相國風(fēng)大賞,自來水的轉(zhuǎn)評贊也促進(jìn)了活動的二次傳播,為大秀帶來熱度也能在粉圈實現(xiàn)新一輪星粉互動,構(gòu)建多元情感鏈接,撬動漢服圈層并持續(xù)賦能。
活動現(xiàn)場,直播界一哥李佳琦也身著國風(fēng)大賞XWestlake西湖景區(qū)旗艦店X華裳九州,西湖十景—斷橋殘雪合作款吟詠《水調(diào)歌頭》,這款西湖十景斷橋殘雪聯(lián)名漢服為他量身定制,所有花紋均采用印花+刺繡工藝,仙鶴、流水、亭臺樓閣以及山石的元素,將東方美學(xué)展現(xiàn)淋漓盡致。李佳琦更是獻(xiàn)上首場漢服直播,為中國傳統(tǒng)文化助力,帶貨總值超4500萬元。同時,天貓新國貨官方直播間也將大秀聯(lián)動國風(fēng)賣貨,首次采用畫中畫形式配合大秀視頻,深入進(jìn)行秀款講解邊看邊賣,超強(qiáng)明星話題也帶動了新國貨直播間粉絲突破百萬。
三.亮眼聯(lián)動,清奇腦洞玩轉(zhuǎn)潮美跨界營銷
天貓深諳跨界玩法,更重視價值導(dǎo)向與實力背書,與年輕用戶建立深層次情感連接。攜手ELLE為所有參與秀展的紅人拍攝定妝照,并將會制作一本《天貓國?年鑒》刊物,打造屬于漢服圈“潮流圣經(jīng)”,據(jù)悉將在10月于線下限量發(fā)售。
在以漢服為主線的國風(fēng)大賞中,國貨跨界也輸出了高情感價值,配合漢服走秀打出一套漂亮的國潮組合拳。采用現(xiàn)代美學(xué)精致攝影工藝的海馬體攜手國風(fēng)大賞,首發(fā)2021國風(fēng)照,定格華服霓裳瞬間,海馬體新品首發(fā)上線賣爆3萬套。周董個人國潮品牌JAYTEAM快閃店亮相淮海西路新天地廣場,作為大賞合作伙伴其產(chǎn)品也在天貓國風(fēng)大賞首發(fā)。JAYTEAM品牌服飾從華夏漢朝文化獲取的靈感,結(jié)合漢服及傳統(tǒng)文化紋樣進(jìn)行再創(chuàng)設(shè)計。所有產(chǎn)品堅持中國工藝、中國制造,旨在打造一個兼具中西文化美學(xué)的中國品牌。Scentooze三兔聯(lián)合江南傳統(tǒng)文人香事非遺傳承人吳清老師首推非遺香【唐宮盛宴】系列,靈感來源于《霓裳羽衣舞》,在復(fù)刻古香方并傳承創(chuàng)新,首發(fā)與天貓國潮聯(lián)名款幃中衙香唐宮燈盞香蠟,并邀請國風(fēng)達(dá)人司音兒手拿限量宮燈禮盒走秀,引發(fā)廣泛情感共鳴。各路神仙國貨通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+場景碰撞+文化情感的協(xié)作,觸發(fā)營造品效協(xié)同的關(guān)鍵點(diǎn)。
四.亮眼出海,強(qiáng)勢登陸巴黎展示漢服東方覺醒
天貓于2019年起便聯(lián)合中法品牌高峰論壇,陸續(xù)發(fā)起“Bonjour天貓”項目,旨在實現(xiàn)中法兩國文化、創(chuàng)意和商業(yè)市場的有效融合,讓中國潮擁抱世界潮。
第三屆國風(fēng)大賞以此契機(jī),不止出圈更要出海。以天貓為發(fā)起方,攜手BonjourBrand中法品牌美學(xué)中心和法國當(dāng)?shù)刈畲蟮臐h學(xué)社團(tuán)博衍協(xié)會在“埃菲爾鐵塔中國品牌設(shè)計展”上,打造了埃菲爾鐵塔漢服秀大事件,模特展示國風(fēng)大賞限量秀款,提前為活動預(yù)熱,完美詮釋了“國潮不止一面”的主題。
結(jié)語
天貓第三次與華裳九州攜手舉辦國風(fēng)大賞,既是更新迭代,又是重新啟航。用年輕的語言和視覺讓漢服價值迸發(fā)新活力,讓傳統(tǒng)文化更具“娛樂性”而非“娛樂化”,是打造東方美學(xué)的品牌思路。
迎來黃金時代的漢服經(jīng)濟(jì)持續(xù)走熱,艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2021年中國漢服市場銷售規(guī)模預(yù)計將突破100億元,且未來仍有較大上升空間。不少漢服品牌搭上天貓的快車,在平臺助推之下得以快速成長,而站在漢服風(fēng)口上的天貓,也通過天貓國潮這一 IP 早早與國風(fēng)圈層站在一起,為漢服的出圈之路掃除了諸多障礙。行至第三屆的「國風(fēng)大賞」背后,正是天貓國潮掀起的漢服市場新變革。
