有這樣一個(gè)人，他入職郎酒15年，用藝術(shù)與設(shè)計(jì)為品牌賦能。他就是，余厚均，歷任郎酒集團(tuán)包裝設(shè)計(jì)中心主任、郎酒集團(tuán)品牌總監(jiān)、郎酒股份設(shè)計(jì)總監(jiān)、莊園事業(yè)部副總經(jīng)理、郎酒品牌設(shè)計(jì)藝術(shù)中心總經(jīng)理。談及品牌設(shè)計(jì)，他說(shuō):“設(shè)計(jì)不止是做設(shè)計(jì)，如同衣服不能隨便穿，最重要的是要能反映這個(gè)人的內(nèi)涵，只有這樣形象才會(huì)產(chǎn)生價(jià)值！”
不負(fù)韶華，用設(shè)計(jì)創(chuàng)造價(jià)值
從小在拉薩跟父親隨軍，輝煌壯麗的布達(dá)拉宮，潔凈而原始的自然風(fēng)景，特別是父親曾經(jīng)主導(dǎo)參與了八十年代前西藏地區(qū)60%的公路、橋梁的設(shè)計(jì)與建設(shè)工作……追求與發(fā)現(xiàn)，體驗(yàn)與領(lǐng)悟，余厚均從小便對(duì)藝術(shù)充滿了無(wú)限向往。
1989年，通過(guò)艱難的篩選，余厚均考取了四川美術(shù)學(xué)院，接受到系統(tǒng)的藝術(shù)教育。畢業(yè)之后便創(chuàng)辦一家設(shè)計(jì)公司，并為眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌服務(wù)，而恰恰是這段創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷為他與郎酒結(jié)緣種下了種子。
“2003年，有幸為郎酒集團(tuán)天寶洞酒業(yè)做產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)，得到了郎酒的認(rèn)可。那個(gè)時(shí)候我就已經(jīng)意識(shí)到品牌設(shè)計(jì)的重要性！就是如何用視覺來(lái)包裝產(chǎn)品，傳播品牌，幫人做生意！”余厚均回憶道。
沒有卓越的品牌設(shè)計(jì)，只有卓越的品牌
品牌究竟需不需要設(shè)計(jì)？在郎酒工作多年，余厚均悟出一個(gè)道理：“沒有卓越的品牌設(shè)計(jì)，只有卓越的品牌?！鄙罡删破放圃O(shè)計(jì)十幾載，在汪俊林董事長(zhǎng)帶領(lǐng)下，余厚均和團(tuán)隊(duì)以及合作伙伴設(shè)計(jì)研發(fā)的產(chǎn)品大大小小有數(shù)百款之多，小到100mL大到25L，涵蓋了郎酒醬香、濃香、兼香全線產(chǎn)品。
例如，令人耳熟能詳?shù)纳菹悴仄芳t運(yùn)郎、青云郎，連年有魚，百年郎，生肖酒系列、莊園定制酒系列；醬香型產(chǎn)品紅花郎、青花郎、老郎酒系列；濃香型產(chǎn)品郎牌原漿系列；兼香型產(chǎn)品小郎酒系列，順品郎系列、新郎酒系列、郎牌特曲福系列、馬系列等等。而這些產(chǎn)品是否有影響力？
他打趣道：“據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，小郎酒有一年的銷售數(shù)量，瓶子全部豎向堆積起來(lái)的高度將近39000000米，相當(dāng)于4408座珠穆朗瑪峰的海拔。郎酒品牌的強(qiáng)大可見一斑！”
除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)，余厚均還帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)全面主導(dǎo)參與了郎酒奢香藏品店、旗艦店、專賣店、品牌 VI、大型公關(guān)活動(dòng)、展覽會(huì)務(wù)、影視拍攝、郎酒莊園打造等品牌建設(shè)相關(guān)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意性工作，見證了郎酒銷售從幾億銷售規(guī)?？缭降桨賰|企業(yè)俱樂部的高速崛起。
大道至簡(jiǎn)，品牌的“底子”是產(chǎn)品品質(zhì)本身，但是發(fā)展到最后，品牌又會(huì)是一個(gè)超越產(chǎn)品本身的存在。郎酒品牌設(shè)計(jì)大師、郎酒品牌設(shè)計(jì)藝術(shù)中心總經(jīng)理余厚均對(duì)品牌設(shè)計(jì)獨(dú)有見解：“好比一個(gè)人穿什么樣的衣服，最重要的是要能反映這個(gè)人的內(nèi)涵。唯有如此，形象才會(huì)產(chǎn)生價(jià)值！”
至今，他還記得當(dāng)時(shí)的上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)大家開發(fā)紅花郎、青花郎、紅運(yùn)郎包裝的往事，拋開瓶型設(shè)計(jì)不談，光是直壓蓋和瓷瓶釉料的選擇試驗(yàn)就不下上百次，而這些量體裁衣的苛刻要求和考究，恰恰就是一款產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵和價(jià)值所在。
守住初心，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)中追求精進(jìn)
物競(jìng)天擇，不進(jìn)則退。多年以來(lái)，余厚均為團(tuán)隊(duì)樹立了“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以新材料、新工藝、新理念為抓手，加快實(shí)現(xiàn)郎酒產(chǎn)品設(shè)計(jì)迭代升級(jí)，爭(zhēng)創(chuàng)行業(yè)領(lǐng)先地位”的發(fā)展觀，并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)上始終追求精進(jìn)，攻堅(jiān)克難。
例如，將國(guó)家專控的印鈔技術(shù)引入郎酒包裝防偽體系，引進(jìn)及實(shí)施酒瓶全彩熱轉(zhuǎn)印，酒盒全息鐳射定位紙、浮雕深壓紋、亞克力旋鈕開啟，皮盒幻彩印刷，酒瓶彩色噴釉、低溫鐳射花紙，合金原雕瓶蓋、木盒鋼琴烤漆、二維碼溯源防偽，以及獨(dú)創(chuàng)哈夫模瓶蓋鑲片及開啟斷片防偽等上百種先進(jìn)技術(shù)和工藝，在郎酒產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展上取得了長(zhǎng)足的發(fā)展和成績(jī)。
△郎酒包裝防偽體系引入的印鈔技術(shù)
讓藝術(shù)與設(shè)計(jì)為品牌賦能
“隨著郎酒的發(fā)展壯大，我們的品牌設(shè)計(jì)，特別是很多的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為行業(yè)標(biāo)桿，引起業(yè)界關(guān)注甚至成為被效仿的對(duì)象。成績(jī)的取得令人欣慰，但是我們面臨的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻，仍然離不開整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的努力，他們都很優(yōu)秀?！庇嗪窬f(shuō)。
心有期待，所以憧憬。“余厚均大師工作室”的成立，在余厚均看來(lái)這是郎酒進(jìn)一步掘力藝術(shù)、設(shè)計(jì)為品牌賦能的新嘗試、新期待。他將帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)保持初心，積極整合郎酒設(shè)計(jì)藝術(shù)資源，聚焦及融合藝術(shù)與品牌設(shè)計(jì)發(fā)展的新需要、新挑戰(zhàn)，力爭(zhēng)助力郎酒品牌建設(shè)贏取發(fā)展的新高度、新業(yè)績(jī)。
