農(nóng)歷新年無疑是中國(guó)人最為重視的傳統(tǒng)節(jié)日，不過，由于南北方地域上的差異，在相同的慶祝框架之內(nèi)也會(huì)存在著差異化的風(fēng)俗，這也使得中國(guó)的農(nóng)歷年通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，借力不同的風(fēng)俗表現(xiàn)變得越發(fā)精彩紛呈。
從另一個(gè)方面來講，農(nóng)歷新年的火熱氛圍對(duì)消費(fèi)也是一大促進(jìn)。以重慶市為例，據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，今年春節(jié)期間，重慶全市消費(fèi)總額比去年同期增長(zhǎng)12.4%。其中，渝中區(qū)全區(qū)36家商場(chǎng)、購(gòu)物中心、特色街區(qū)和，門店等抽樣企業(yè)2月9日至2月16日期間實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.48億元，同比增長(zhǎng)19.23%。當(dāng)然，數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后離不開品牌在節(jié)日營(yíng)銷方面所付出的巨大努力。像是新春燈會(huì)、新春集市、“龍登縉云春節(jié)活動(dòng)”、“游客年夜飯”等等，同一個(gè)節(jié)日IP衍生出了不同行業(yè)的活動(dòng)范本，為消費(fèi)者提供了更多優(yōu)質(zhì)的選擇，也讓這個(gè)年過得更加有滋有味。
而來到正月十五，雖然絕大多數(shù)人已經(jīng)開始了返工開學(xué)，但這傳統(tǒng)年味和喜慶卻是斷然不能終止的。畢竟在中國(guó)人的眼中，元宵佳節(jié)不僅代表著新年慶祝的截止，更意味著團(tuán)圓，其中的意義不言自明。為了延續(xù)這濃濃的喜慶，各地也在正月十五這，開始了“精心地布局”。依舊把目光轉(zhuǎn)向重慶，元宵節(jié)這，，重慶多個(gè)商場(chǎng)上演了一幕幕精彩的慶祝大戲。有重慶新天地的漢服舞會(huì)，“翩然古之儀態(tài)，復(fù)我傳統(tǒng)華服之美”；也有重慶天地的元宵廟會(huì)，“國(guó)風(fēng)曲樂齊鳴，經(jīng)典永耀古今”。凡此種種，不可贅述，而在這些不同商家、不同品牌和不同的活動(dòng)表現(xiàn)形式中，重慶來福士多少有些與眾不同。
具體來說，除了關(guān)注傳統(tǒng)之外，他們把目光更多集中在孩子們身上。今年，凱德集團(tuán)旗下的重慶來福士購(gòu)物中心打造了一場(chǎng)“非遺藝術(shù)季”，頗為引人關(guān)注。由重慶市級(jí)非遺項(xiàng)目——萬古鯉魚燈團(tuán)隊(duì)打造的魚躍嬉春藝術(shù)裝置，通過鯉魚躍龍門的經(jīng)典形象，寄托了人們“吉慶祥和”的期盼和“年年有余”的憧憬。這還不算完，等來到正月十五，重慶來福士又一次上線，聯(lián)動(dòng)兒童機(jī)構(gòu)打造“新春少兒才藝大聚會(huì)”，共同在購(gòu)物中心舞動(dòng)新年風(fēng)尚，歌唱新年祥和，對(duì)談新年佳句。還有新年“龍”重登場(chǎng)的龍龍大派對(duì)上演驚喜抱團(tuán)互動(dòng)，在熱熱鬧鬧的喜慶氛圍中傳遞好運(yùn)，在孩子們的歡聲笑語中開啟新一年的美好征程。
其實(shí)，年味一直在延續(xù)，它不會(huì)變淡，只是淡入我們內(nèi)心深處，等到固定的時(shí)間才會(huì)被充分釋放?；蛟S正如大家所說的那樣，重慶來福士等一眾商家品牌并不是在單純延續(xù)這種氛圍，而是用最正確的方式打開新年，也打開了滿滿的祝福與憧憬！