（原標題：一半藝術(shù)一半生活 法恩莎FAENZA打造藝術(shù)家居品牌辨識度）
19世紀晚期,出于深厚友誼的期盼和對好友的思念,印象派畫家文森特·梵高創(chuàng)作了《向日葵》系列,表達了他對生命的理解,成為絕世之作。不久后,印象派畫家代表莫奈的《睡蓮》系列在倫敦與泰晤士河畔誕生,這些油畫以極度的熱情,印證了莫奈頑強的生命力度。20世紀初,野獸派的創(chuàng)始人與代表人物亨利·馬蒂斯在游歷美麗的意大利陶瓷之鄉(xiāng)法恩莎小鎮(zhèn)后,以流暢的線條去記錄少女的優(yōu)雅之感,創(chuàng)作了《法恩莎少女》這一經(jīng)典之作。這些曠世之作,持續(xù)丈量著藝術(shù)與生活的距離。
對于藝術(shù)的邊界和本質(zhì)、藝術(shù)與生活的關(guān)系從古至今,一直是各界持續(xù)探索的命題。而當(dāng)下,二者逐漸呈現(xiàn)了融合共生的新形態(tài)。1999年,傳承意大利藝術(shù)血統(tǒng)的FAENZA進入中國,以新的眼光和視角審視藝術(shù)與生活的關(guān)系,以“一半藝術(shù) 一半生活”的品牌主張,通過具有設(shè)計感、藝術(shù)感的家居空間場景,將藝術(shù)融入生活,向消費者傳達藝術(shù)的生活方式。
藝術(shù)DNA下的藝術(shù)生活氣質(zhì)
誕生于藝術(shù)和工藝的結(jié)合,成長于傳承與創(chuàng)新的平衡,FAENZA將“藝術(shù)”、“優(yōu)雅”、“純粹”的品牌個性融入到對“生活”的理解中,逐漸形成了FAENZA設(shè)計靈感的起源——“一半藝術(shù),一半生活”,這不僅僅是一種品牌主張,也蘊含了一種生活態(tài)度:每個人都有權(quán)利去追求藝術(shù)的生活。
7月20日,“一半藝術(shù)一半生活——2021 FAENZA進駐全球30家藝術(shù)機構(gòu)戰(zhàn)略發(fā)布會”在UCCA北京尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心UCCA Lab拉開帷幕。作為其藝術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略的新版圖,FAENZA首次聯(lián)合藝術(shù)機構(gòu)以線下藝術(shù)展的形式,通過藝術(shù)作品和家居空間產(chǎn)品的聯(lián)合,打破藝術(shù)與生活之間的界限。
此次開啟進駐包括UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心、和美術(shù)館、OCAT上海、北京時代美術(shù)館等在內(nèi)的30家藝術(shù)機構(gòu),不僅是FAENZA對藝術(shù)融合的升級嘗試,更其藝術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略一個新的拐點。一方面打破藝術(shù)邊界,帶來了全新的極具共情力與新奇感的藝術(shù)家居產(chǎn)品,在無形中建立起產(chǎn)品與更廣泛受眾間深度的情感聯(lián)結(jié)與心理認同,另一方面從消費群體和消費行為看,也達到吸引藝術(shù)圈層消費者之效。喜愛藝術(shù)展的人群,往往對審美有著獨到的認知。
FAENZA特有的藝術(shù)DNA,改變家居行業(yè)在人們心中的傳統(tǒng)印象,無形中提高了行業(yè)品牌的審美地位。同時,作為行業(yè)內(nèi)匠心獨運的藝術(shù)家居品牌,FAENZA通過與藝術(shù)的多層次、多軌道融合,逐漸在客戶心中形成了“FAENZA=藝術(shù)生活”的品牌形象。
FAENZA衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理霍偉潮表示,此次FAENZA進駐UCCA北京尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心,并不單單是一次破圈跨界的合作,而是藝術(shù)理念的互相認同和融合,把雙方的精神理念注入到一件產(chǎn)品當(dāng)中,使其成為具有獨特個性的、與眾不同的作品。
藝術(shù)漫步,立體化展現(xiàn)品牌藝術(shù)氣息
UCCA北京尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心作為中國領(lǐng)先的當(dāng)代藝術(shù)機構(gòu),每年有超過百萬的來自世界各地的觀眾。FAENZA將進駐藝術(shù)機構(gòu)戰(zhàn)略的首發(fā)站設(shè)在UCCA北京尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心,這一精準的選址無疑為此次發(fā)布會的傳播造勢提供了助力。
UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心館長兼首席執(zhí)行官致辭
發(fā)布會現(xiàn)場,FAENZA延續(xù)了“一半藝術(shù) 一半生活”品牌理念,并巧妙地利用曾于UCCA北京尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心展出過的藝術(shù)展品——石版畫《圓圈1991》、藝術(shù)微噴《1997北京》和宋莊美術(shù)館《帥鷹》等十余件藝術(shù)作品為媒介,打造了藝術(shù)與生活相互交融的藝術(shù)長廊,將衛(wèi)浴產(chǎn)品的視覺美感和設(shè)計靈魂以純粹具象的方式傳遞給參觀者。
FAENZA高端精品系列:全球首個套系Cirkle系列、Matisse 馬蒂斯瓷磚系列、Mars 火星印跡瓷磚系列,悉數(shù)在發(fā)布會上亮相。Blakk Singapore設(shè)計師巧妙運用方與圓的對立與協(xié)調(diào),調(diào)動兩個不同形態(tài)的幾何構(gòu)造,營造并釋放出幾何的秩序美感。Cirkle系列所表現(xiàn)的美感及傳達的情緒吸引了眾多參觀者的駐足。而在Matisse 馬蒂斯系列產(chǎn)品中,FAENZA將色彩的運用發(fā)揮到極致,實現(xiàn)了設(shè)計感和高級感的越階。
Cirkle . The signature designer bathroom series. FAENZA 法恩莎
Matisse 馬蒂斯瓷磚系列
由中國著名服裝設(shè)計師、Beautyberry品牌創(chuàng)始人王鈺濤,結(jié)合“一半藝術(shù)一半生活”的靈感,推出的“純粹極簡設(shè)計”風(fēng)格的高端定制時裝秀“喚醒”“融耀”為發(fā)布會注入了全新的藝術(shù)活力。他通過時裝以及色彩的演繹,展現(xiàn)了藝術(shù)與生活的另一種融合方式。在談及藝術(shù)與生活關(guān)系時,王鈺濤表示:”藝術(shù)與生活,宛如愛與被愛的關(guān)系如影隨形又若即若離,就如法恩莎一樣是愛生活的,是給消費者提供愛的,法恩莎帶來的是對衛(wèi)浴全新的理解與設(shè)計”。
藝術(shù)化的場景打造、沉浸式的觀展體驗、藝術(shù)跨界的服裝秀,讓參觀者在空間中感悟藝術(shù)與生活。通過可視化的視覺語言詮釋FAENZA“提供藝術(shù)與生活統(tǒng)一的產(chǎn)品和服務(wù),引領(lǐng)國際化的藝術(shù)家居生活方式”的核心價值,為消費者打造向往的藝術(shù)生活,營造可視化的藝術(shù)家居空間。接力大眾的打卡心理學(xué)、以及吸睛效應(yīng)的制造,產(chǎn)品也同步觸發(fā)了目標受眾群體的自發(fā)分享與社交裂變式傳播,將“一半藝術(shù)一半生活”在參觀者輿論圈層掀起熱議。
藝術(shù)生活,獨特個性打造品牌辨識度
從藝術(shù)經(jīng)濟學(xué)角度看,行業(yè)競爭愈發(fā)激烈,品牌的戰(zhàn)略制定和調(diào)整都應(yīng)以消費需求為導(dǎo)向。對當(dāng)下追求個性化的主流消費群體來說,他們更容易接受新生事物,注重生活品質(zhì),為時尚個性以及精神氣質(zhì)等品牌特質(zhì)埋單,品牌在發(fā)展中應(yīng)該構(gòu)建起品牌語言,通過教育、表達和共情,建立品牌識別度,潛移默化地影響受眾的選擇行為。
在此次發(fā)布會中,FAENZA借用場景化藝術(shù)思維,搭建了互融的溝通場景,通過產(chǎn)品空間與藝術(shù)作品融合的藝術(shù)長廊啟發(fā)思考,通過跨界服裝界展示生活需求最重要的一面,通過聯(lián)合藝術(shù)機構(gòu)、藝術(shù)媒體、藝術(shù)設(shè)計師表達觀點,多維度抵達大眾共情。由此可見,FAENZA正通過一系列“藝術(shù)+”戰(zhàn)略構(gòu)筑起具有高度辨識度的品牌護城河。
從美學(xué)角度上,在2020年,FAENZA就曾攜手國際知名設(shè)計力量,與多位知名設(shè)計師打造聯(lián)名空間,將解構(gòu)藝術(shù)運用于空間美學(xué),向消費者傳遞著生活與藝術(shù)的融合之美。而此次發(fā)布會,呈現(xiàn)出的藝術(shù)效果吸引了不少對家居空間有較高要求,甚至追求藝術(shù)品位的消費者的關(guān)注,通過跨界藝術(shù)圈,讓藝術(shù)以更加親和的方式走向大眾,逐步在行業(yè)內(nèi)形成將“衛(wèi)浴+藝術(shù)”的差異化品牌特色。
從藝術(shù)文化地標選擇的角度出發(fā),FAENZA通過進駐包括UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心、OCAT上海、北京時代美術(shù)館等覆蓋上海、北京的著名藝術(shù)機構(gòu),來展現(xiàn)“藝術(shù)+生活”品牌文化內(nèi)核。北京作為文化之都、上海作為時尚摩登之都,代表并承載著一定的藝術(shù)欣賞水平,雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)加上全媒體輿論體系的支撐,通過多樣化的社交裂變傳播,有利于品牌更好的觸達精準消費端。
芭莎藝術(shù)主編孫國勝表示,“藝術(shù)消費者購買某種藝術(shù)產(chǎn)品,井不是為了占有或獲得藝術(shù)產(chǎn)品形體本身,而是獲得某一方面的精神文化需求和藝術(shù)審美需求的滿足”,FAENZA此次跨界,打造出具有藝術(shù)價值及藝術(shù)屬性的藝術(shù)空間,完全迎合了當(dāng)下消費者不斷增長的對精神文化和藝術(shù)審美的需求,讓衛(wèi)浴空間不再只是一個簡單的場景空間,而是令人一見傾心的具備功能性、鑒賞性以及共情性的藝術(shù)空間。未來,FAENZA品牌將始終不渝地堅持以藝術(shù)為切入,通過與藝術(shù)機構(gòu)互動,讓藝術(shù)與品牌理念與大眾建立聯(lián)系,探索藝術(shù)、商業(yè)、生活與大眾之間的無限可能。
