炎熱的高溫,抵擋不住勞動者的熱情;酷暑的天氣,阻礙不了奮斗者的腳步。高溫下,許多平凡的勞動者依舊堅(jiān)守崗位,用汗水和敬業(yè)勾勒出驕陽下最美的身影。7月以來,東鵬特飲聯(lián)合智聯(lián)招聘、閃送共同啟動覆蓋全國多個，城市的“醒拼夏日能量開工”活動,持續(xù)為各類戶外工作者免費(fèi)發(fā)放東鵬特飲,助力他們?yōu)樯願^斗、為夢想拼搏。
東鵬特飲“醒拼夏日能量開工”活動圖
據(jù)了解,本次活動以線上線下雙端聯(lián)動的形式展開。線下,東鵬特飲與智聯(lián)招聘、閃送在北京、上海、杭州、深圳、成都、天津、南京、西安、大連等多個城市設(shè)置清涼站點(diǎn),為廣大戶外工作者群體送去“清涼關(guān)懷”,并免費(fèi)發(fā)放東鵬特飲,降低他們長期在戶外工作可能發(fā)生的中暑風(fēng)險(xiǎn)。線上,活動則借助智聯(lián)招聘平臺,為全國范圍內(nèi)的新業(yè)態(tài)群體準(zhǔn)備了價(jià)值百萬的實(shí)物及虛擬獎品福利,讓這份來自夏日的關(guān)心能夠觸達(dá)更多有需要的人。
戶外工作者，取東鵬特飲
一直以來,東鵬特飲都在關(guān)注消費(fèi)者飲用習(xí)慣的變化,并不斷改進(jìn)產(chǎn)品,逐漸了成為與消費(fèi)者合拍的“工作搭子”、“拼搏搭子”。早期,東鵬特飲敏銳地洞察到建筑工人、貨運(yùn)司機(jī)、快遞小哥等人群,在工作場景飲用能量飲料時對其易開、便攜的需求,于是率先啟用塑料瓶包裝,成本低,易攜帶,其瓶蓋設(shè)計(jì)也拯救了千千萬萬個高速公路上不知道怎么彈煙灰的貨車司機(jī)。此外,還有許多運(yùn)動愛好者將東鵬特飲蓋子二次利用,作為分享杯、分裝杯,在運(yùn)動過程中科學(xué)補(bǔ)充能量。
東鵬特飲產(chǎn)品圖
隨著消費(fèi)者健康意識的提升,工作生活節(jié)奏日益加快,使用能量飲料的群體和場景也愈加多元化,東鵬飲料通過深入市場調(diào)研和用戶需求分析,及時調(diào)整市場戰(zhàn)略,提出“年輕就要醒著拼”的品牌主張,不斷擴(kuò)大核心客戶群,成功打入包括白領(lǐng)、學(xué)生、電競愛好者等在內(nèi)的更廣泛的年輕消費(fèi)群體,為他們帶來了“暫停休息”和“工作陪伴”的獨(dú)特情緒價(jià)值,實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)群體的多元化與市場的縱深拓展。
在這個多元而活躍的飲料行業(yè)中,一個品牌成功的關(guān)鍵在于能否精準(zhǔn)捕捉和滿足不同年齡層次消費(fèi)者的需求。期待東鵬特飲發(fā)揮行業(yè)先鋒者的引領(lǐng)作用,用獨(dú)特的品牌建設(shè)和產(chǎn)品創(chuàng)新,為中國飲料行業(yè)發(fā)展注入更多新的活力。