與時(shí)代同向，“藝”展三十華章。8月7日，迎著嗨“啤”盛夏，以“與時(shí)同向”為主題的華潤啤酒三十周年藝術(shù)展巡展，首站于北京751藝術(shù)社區(qū)盛大啟幕。此次藝術(shù)展，由華潤啤酒攜手青年藝術(shù)100共同打造，開啟一場融合時(shí)代、人文、科技等豐富元素的啤酒文化藝術(shù)盛宴，帶人們穿越時(shí)間長河，一起回顧華潤啤酒三十年波瀾壯闊的發(fā)展脈絡(luò)，共啟更加輝煌的未來篇章。
30年與時(shí)同向，“藝”展人文與科技風(fēng)采
作為國內(nèi)啤酒行業(yè)領(lǐng)軍者，華潤啤酒始終致力于不斷創(chuàng)新酒文化傳播方式，用消費(fèi)者感興趣的方式講述中國酒業(yè)故事，與消費(fèi)者共創(chuàng)共鳴，展現(xiàn)嶄新的、充滿活力的中國啤酒文化與中國啤酒力量。值此30周年之際，華潤啤酒以一場藝術(shù)展的方式，通過創(chuàng)意與藝術(shù)感十足的新穎形式，將“與時(shí)代同向”“與人文共情”“與科技創(chuàng)生”的企業(yè)故事進(jìn)行傳遞，更讓前來觀展的人們生動(dòng)了解到華潤啤酒30年來勠力前行、屢創(chuàng)佳績的精彩畫卷。
回溯“華潤啤酒與時(shí)代同向”，藝術(shù)展以“時(shí)光長廊”的藝術(shù)構(gòu)造，將中國經(jīng)濟(jì)、中國酒業(yè)、華潤啤酒近30年的大事件，用平行視角的文字進(jìn)行演繹。長廊左側(cè)，講述三十年來，華潤啤酒如何從沈陽走向全國，2017年啟動(dòng)“3+3+3”高端戰(zhàn)略布局，2021年首提“新世界”理念，至今開啟“啤+白”雙輪發(fā)展新時(shí)代。長廊右側(cè)，是中國經(jīng)濟(jì)與中國酒業(yè)發(fā)展中的標(biāo)志性、突破性事件。每個(gè)階段，華潤啤酒都在響應(yīng)時(shí)代發(fā)展的每一聲號(hào)召，保持前瞻洞察與政策驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展藍(lán)圖，用30年深耕與沉淀，朝著“啤酒新世界的，”“白酒新世界的探索者”的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。
講述“華潤啤酒與人文共情”，華潤啤酒以“外界看雪花”和“內(nèi)部講雪花故事”為主線，遴選協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、合作伙伴、媒體人與雪花員工與華潤啤酒之間的故事，并以圖文和視頻的形式在藝術(shù)展現(xiàn)場進(jìn)行呈現(xiàn)。用多維度、多樣化的視角，鮮活華潤啤酒企業(yè)形象，幫助消費(fèi)者深刻感受華潤啤酒30年來能夠穩(wěn)步快速發(fā)展，背后離不開企業(yè)溫度所迸發(fā)的凝聚力與號(hào)召力。
以人為本，溫酒潤心。華潤啤酒今日的成就凝結(jié)著每一位華啤人的辛勤付出，無論是一路勇闖天涯的老戰(zhàn)友，還是剛加入的小萌新，華潤啤酒將一個(gè)個(gè)故事溫情記錄、娓娓道來。雪花忘年交、乘風(fēng)破浪直播間、追雪花的人、家門口的風(fēng)景線……“溫酒潤心”故事墻，記錄的是華潤啤酒與員工的寶貴回憶，傳遞的是企業(yè)與員工繼續(xù)攜手，再創(chuàng)輝煌的堅(jiān)定信念。
展示“華潤啤酒與科技創(chuàng)生”，藝術(shù)展則以“國麥振興”的發(fā)展成果和社會(huì)責(zé)任，以及攜手合作伙伴共筑綠色、可持續(xù)發(fā)展的多元產(chǎn)品為視角，呈現(xiàn)在不同層面的技術(shù)底蘊(yùn)和發(fā)展規(guī)劃。華潤啤酒積極踐行央企責(zé)任，旨在加速搭建中國啤酒現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，不斷強(qiáng)化供應(yīng)鏈建設(shè)，構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體的新型關(guān)系，以創(chuàng)新科技為抓手，探索中國啤酒健康、綠色、高質(zhì)量發(fā)展的特色新道路，激發(fā)新質(zhì)生產(chǎn)力。
玩味“圖形”藝術(shù)，讓啤酒文化多樣化表達(dá)
如今，為用戶提供情緒價(jià)值、與用戶產(chǎn)生情感共鳴，已經(jīng)成為企業(yè)的“流量密碼”。華潤啤酒持續(xù)傳達(dá)企業(yè)持續(xù)向新、活力向上的形象，同時(shí)寄托中國酒文化的多元魅力，在此次藝術(shù)展上，特別聯(lián)動(dòng)中國多名當(dāng)代前瞻藝術(shù)家，“深度合作”兩大先鋒藝術(shù)裝置，讓前來觀展的用戶在互動(dòng)中共情、共鳴。
其中，備受矚目的《情緒幾何5.0》由2023年春晚視覺總監(jiān)、知名藝術(shù)家費(fèi)俊與代數(shù)幾何數(shù)學(xué)家許晨陽、心理學(xué)家劉正奎跨學(xué)科合作。該裝置可通過生物識(shí)別技術(shù)，如心率、皮膚電導(dǎo)等生理數(shù)據(jù)，捕捉和計(jì)算出觀眾的情緒狀態(tài)并生成個(gè)性化圖像，表達(dá)“克制”“愉悅”“糾結(jié)”等多種情緒。此次，經(jīng)過與華潤啤酒深度定制化合作，《情緒幾何5.0》不僅升級(jí)科技感的交互設(shè)計(jì)，還具備了更強(qiáng)的社交屬性，激發(fā)前來觀展的人用圖形分享的方式勇敢表達(dá)自我，直面各種情緒?；顒?dòng)現(xiàn)場，人們紛紛測試喝酒前后的情緒不同，與自己同樣情緒的伙伴交流，感受情緒的變化。小酌或暢飲，是表達(dá)不同情緒的方式，而情緒可視化，同樣是希望人們可以更好地感受情緒、接納情緒。
《粒子風(fēng)暴》由知名藝術(shù)家冀川、朱玉杰設(shè)計(jì)，所呈現(xiàn)的圖形更為直觀，是一個(gè)巨大的“雪花”logo。奇妙之處在于，該造型由雪花純生、馬爾斯綠、雪花經(jīng)典、勇闖天涯、醴、匠心營造六款華潤啤酒經(jīng)典啤酒的瓶蓋、易拉罐組成，數(shù)量達(dá)到6萬多個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)環(huán)視作品如粒子風(fēng)暴一般，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力與未來科技感。六款經(jīng)典瓶蓋象征華潤啤酒30周年的發(fā)展歷程，而組成雪花logo的設(shè)計(jì)則傳遞同心合力、共向未來。
“禮遇”加“特調(diào)”，華潤啤酒感恩30年同行人
舉杯邀四海，共品雪花香。三十載光陰荏苒，華潤啤酒從啟航東北到全國領(lǐng)先，始終堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品回饋消費(fèi)者，以誠摯的服務(wù)守護(hù)每一份信任。此次華潤啤酒30周年藝術(shù)展，打造特別環(huán)節(jié)——“禮遇1993”活動(dòng)，通過禮贈(zèng)1993年同齡人，華潤啤酒希望向每一位“同行的你”致以由衷的感謝，感謝一路的陪伴，感謝不變的信任。
除此之外，華潤啤酒還準(zhǔn)備多款特調(diào)雞尾酒，包括雪頂咖啤、莓莓冰啤、日落柚海、薄荷冰醉、奶啤多多，由專業(yè)調(diào)酒師在現(xiàn)場精心調(diào)制。前來觀展的用戶不僅可以通過參與互動(dòng)免費(fèi)品嘗，還能進(jìn)行現(xiàn)場測試，找到與自己適配的、特調(diào)雞尾酒，在盛夏與華潤啤酒“釀造”的美好撞個(gè)滿懷。
30年再出發(fā)，華潤啤酒篤行新世界
嶄露于沈陽的一朵“雪花”，至今勇立時(shí)代潮頭，華潤啤酒三十年風(fēng)雨征程，始終與時(shí)代的步伐同向，與中國改革開放的發(fā)展史緊密相連，加速全球化、高端化、綠色化、文化創(chuàng)新等全方位發(fā)展。
一路走來，華潤啤酒致力于扛起中國啤酒發(fā)展與中國酒文化推廣的大旗，探索出一條獨(dú)特的啤酒文化塑造、傳承與創(chuàng)新之路。通過打造“勇闖天涯”等大單品，推出“匠心營造”“臉譜系列”以及超高端產(chǎn)品“醴”與“醲醴”等具有中國文化特色的酒之符號(hào)，華潤啤酒致敬中國千年釀酒文化，傳播中國深厚釀造工藝，將中國源遠(yuǎn)流長的啤酒文化帶向世界，架起世界文明互鑒的橋梁。
與此同時(shí)，華潤啤酒開展人文藝術(shù)展等豐富活動(dòng)與營銷，通過鏈接啤酒文化與藝術(shù)表達(dá)，展現(xiàn)澎湃、激情、昂揚(yáng)創(chuàng)新的品牌基因與力量，與消費(fèi)者攜手共探新世界。
面向未來，在新時(shí)代新征程上，華潤啤酒將繼續(xù)以國家政策為核心導(dǎo)向，以助力中華民族現(xiàn)代文明和社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)為遠(yuǎn)大使命，為中國啤酒和中國品牌全球影響力的提升、為全球化浪潮下中國啤酒文化的表達(dá)不斷貢獻(xiàn)力量!
8月7日—11日，華潤啤酒30周年藝術(shù)展巡展首站于北京盛大起航，誠邀您前往。
8月19日—24日，巡展第二站將落地沈陽，屆時(shí)更多精彩，敬請(qǐng)關(guān)注。